Сфера рекламы становится все более разнообразной по мере того, как все большее количество фирм из разных отраслей переходят в онлайн-пространство. Ожидается, что в ближайшие пять лет бюджеты на маркетинг в социальных сетях вырастут вдвое, например, с LinkedIn, Twitter и Facebook тремя самыми популярными платформами .

Однако в 2014 году интернет-реклама является лишь одной из многих доступных маркетинговых платформ, и большинство маркетологов-новаторов запускают свои продукты или услуги в интегрированном диапазоне как онлайн, так и офлайн. Это не только повышает вероятность того, что реклама или сообщение бренда достигнет максимально возможной аудитории, но также позволяет предприятиям комбинировать изображения и текст, которые оказывают сильное влияние на зрителей.

Имея это в виду, давайте рассмотрим некоторые из самых мощных и эффективных рекламных объявлений последнего времени и посмотрим, как они повлияли на зрителей и вдохновили их. Мы даем вам…

Рекламные кампании по социальным вопросам

1. Остановите насилие: не пейте за рулем

Вождение в нетрезвом виде послужило вдохновением для множества смелых и передовых рекламных кампаний в современную эпоху, но ни одна из них не была столь яркой визуально, как кампания, заказанная агентством Terremoto Propaganda в Бразилии. Изображение, которое изображает графическую сцену, где один человек поражает другого, использует нарисованные автомобили на руке и лице, чтобы воспроизвести столкновение двух автомобилей. Использование слогана «Остановить насилие, не пей за рулем» подчеркивает эту идею, проводя прямую параллель между безрассудным вождением и чистыми актами агрессии.

2. Не разговаривайте во время вождения

Что касается темы или ответственного вождения, дорожная полиция Бангалора предприняла уникальный шаг, заказав это объявление у Mudra Advertising Group в Индии. Помимо ярких и шокирующих изображений, он также включает краткий, но эффектный текст, чтобы подчеркнуть ущерб, который может быть причинен использованием мобильных устройств во время вождения.

3. Отвлекающееся вождение: думайте об обеих сторонах

Эта реклама следует схожей теме, хотя была разработана, чтобы подчеркнуть важность безопасности дорожного движения во время школьных каникул. Его тонкий визуальный и привлекательный слоган, созданный российским рекламным агентством Red Pepper, безусловно, подчеркивает опасности, которые отвлекающие водители представляют в дороге. Призывая автомобилистов думать об обеих сторонах, он также бросает вызов поведению и побуждает водителей всегда оставаться сосредоточенными.

4. Когда вы видите тунца, думайте о панде.

Жестокое обращение с животными - всегда эмоциональная тема. Этой темой активно занялись Общество охраны морских пастухов и агентство Ogilvy & Mather в Сингапуре, которые используют эти тревожные и графические изображения, чтобы рассказать зрителям о реалиях ловли тунца. Слоган также создает простую ассоциацию между тунцом и лечением панд, что может иметь более длительное влияние на умы потребителей.

5. Жестокое обращение с животными и приюты: одно и то же животное, другой владелец

Хотя агентство TBWA-Santiago Mangada, возможно, использовало меньше графических изображений для поддержки своей кампании «Один и тот же питомец, другой владелец», оно создало простую и визуально лаконичную концепцию, чтобы донести идею до дома. В кампании просто используются фотографии одного и того же питомца до и после, подчеркивая, как пренебрежение и жестокое обращение могут повлиять на их физическое состояние. Это, безусловно, усиливает ответственность владельцев домашних животных и способствует более высокому уровню ухода.

Реклама

6. Не покупайте сувениры с экзотическими животными.

Эта концептуальная реклама рекламного агентства Lowe GGK из Варшавы, Польша, переходящая от упрощенного к сложному, умудряется быть чрезвычайно артистичной, не ставя под угрозу ее посыл. Изображая красочно одетую туристку, которая оставляет за собой кровавый след, таща свой чемодан, изображение привлекает внимание зрителей, прежде чем сильный слоган «Не покупайте сувениры с экзотическими животными» передает ключевое сообщение. Изданный от имени Всемирного фонда дикой природы, он обсуждает чрезвычайно актуальные социальные проблемы и пробуждает любопытство в отношении обращения с экзотическими животными.

7. Жертвами пыток являются такие же люди, как и вы.

Проблемы современное рабство и торговля людьми в последнее время привлекли к себе пристальное внимание средств массовой информации, что вызвало ряд рекламных кампаний, направленных на просвещение граждан. Эта работа, созданная известным агентством Advico Y&R в Цюрихе, Швейцария, предусматривает творческое использование изображений и пространства для охвата целевой аудитории на различных видах транспорта.

8. Для бездомных каждый день - борьба

Что касается творчества, то рекламное агентство Clemenger в Мельбурне следовало аналогичному мыслительному процессу при разработке кампании по повышению осведомленности о бездомности в Австралии. Используя общественные мусорные ведра и конструкцию с ножом и вилкой по обе стороны от порта для утилизации, группа смогла заставить людей задуматься о тяжелом положении бездомных во время их повседневных взаимодействий. Слоган также является эмоциональным, поскольку побуждает нас рассматривать наши собственные проблемы в перспективе при рассмотрении других.

9. Самостоятельное причинение рака

При освещении важных социальных проблем или проблем со здоровьем ключевым моментом, несомненно, является создание привлекательной трехмерной рекламы, которая привлекает людей во время их повседневной деятельности. Кампания «Самостоятельно вызвать рак» оказалась поразительно простой и инновационной в равной мере, поскольку она поместила общественную пепельницу внутри скудного изображения человеческого легкого и грудной клетки. Визуальный эффект, созданный рекламным агентством Dentsu в Китае, был мгновенным и чрезвычайно заставлял задуматься курильщиков.

10. Вырубка лесов и воздух, которым мы дышим: пока не поздно

Как показала недавняя дискуссия по внедрение климат-контроля доказывает правительствам всего мира необходимо создать более здоровую природную среду для граждан мира. Это также было мотивацией недавней кампании, проведенной агентством TBWA в Париже, где изображения опустошенных лесных регионов в форме человеческих легких проводят прямую параллель между вырубкой лесов и последующими респираторными проблемами.

Самая эффективная печатная реклама

11. Мамы требуют действий: выберите одно

В мире передовой графики и цифровых технологий легко упустить из виду, насколько впечатляющими могут быть одиночные неподвижные изображения. Одна из самых эмоциональных и запоминающихся печатных кампаний была проведена по заказу Moms Demand Action Group, которая использовала изображения детей, держащих в руках невинные детские предметы (яйцо «Киндер-сюрприз», басню «Красная шапочка», мяч в вышибалы), а также молодые люди, держащие автоматическое оружие. . Слоган Choose One основывался на том факте, что первые три предмета были запрещены в школах США в интересах безопасности детей, в то время как оружие все еще было легализовано. В равной степени наводящий на размышления и простой, он, безусловно, вызвал много споров по всей стране.

12. Некоторые игрушки никогда не умирают

Чаще всего печатная реклама должна быть чрезвычайно креативной, поскольку она не может полагаться на уловки или аудиовизуальные функции. Эта устрашающая и чрезвычайно инновационная кампания представляет собой подходящий пример, поскольку сингапурское агентство Gray использовало зловещие образы и убедительный слоган для продвижения новых долговечных батарей Duracell. Использование освещения, безусловно, привлекает зрителей, в то время как уровень творчества требует дополнительного внимания.Реклама

13. САНККОБ спасает морских птиц

В последнее время африканский пингвин как вид, находящийся в упадке, привлек к себе большое внимание. С участием Выходные, посвященные африканским пингвинам, завершились 13 октября , Южноафриканские агентства SANCCOB и Bittersuite объединились для создания этой художественной печатной рекламы, которая подчеркивает тяжелое положение этого вида. В то время как первые два уровня дизайна включают в себя оптические иллюзии, привлекающие зрителя, третий черпает вдохновение из глазных диаграмм оптометриста и иллюстрирует временную шкалу эволюции. Это оставляет вам пищу для размышлений и помогает значительно повысить уровень осведомленности.

14. Отверстия

Кампания Holes по предотвращению насилия с применением огнестрельного оружия в США выделяется своей простотой и мгновенным визуальным воздействием. В рекламе, созданной маркетинговым агентством Gray в Нью-Йорке, используются очертания трех человеческих целей в одном пространстве, чтобы подчеркнуть разрушительное воздействие, которое преступление с применением огнестрельного оружия может оказать на семьи. Целью кампании было повышение осведомленности об устаревших законах об оружии в США, а слоган Bullets оставляет более крупные дыры, чем вы думаете, безусловно, подчеркивает влияние визуальных эффектов.

15. B & B Hotels: Бэкон

Иногда реклама бывает эффективной исключительно благодаря креативной визуальной концепции и великолепному исполнению. Это, безусловно, относится к этой рекламе, художественно оформленной немецким агентством Publicis для известной сети отелей типа «постель и завтрак». Просто привлекая читателя к буквальному толкованию концепции «постель и завтрак», он использует цвета и умные образы, чтобы очаровать потребителей и оставить свой след. Это простой, но эффективный способ повлиять на решение потребителя, особенно на переполненном и часто устаревшем рынке.

16. Panasonic: идеи для жизни

Аналогичным образом, уникальная кампания Panasonic «Идеи для жизни» также использовала выдающуюся графику для продажи отдельных продуктов и продвижения передовых технологий. Эта реклама, безусловно, демонстрирует преимущества 3D-телевидения, используя цвет, тон и художественные визуальные эффекты, чтобы подчеркнуть весь потенциал соответствующей технологии. Внимание к деталям в рекламе и обработка теней и освещения особенно впечатляют, и это действительно заставляет зрителей понять иммерсивную природу трехмерных технологий.

17. Семинары Maximidia: Vintage Twitter

Тонкое использование контраста - известный прием печатного маркетинга, особенно когда он создает противопоставление старого и нового. Печатная кампания Maximidia Seminars является подходящим примером, поскольку в ней использовалась серия спектаклей в Facebook, Skype и YouTube, чтобы подчеркнуть навязчивую природу социальных сетей и быстрые темпы изменений в технологическом секторе. В равной степени образовательный и необычный, его статья в Твиттере особенно запоминается и использует старомодную печатную рекламу в качестве фона для технологий и собственного красочного бренда Maximidia.

18. Стоматологическая помощь Tooth Avenue: кто боится большого злого волка?

Лучшие рекламные объявления, печатные или иные, меняют восприятие. Возьмем, к примеру, недавнюю кампанию агентства DM9JaymeSyfu, которая стремилась изменить типичное восприятие стоматологов, поощряя родителей и детей регулярно посещать местного практикующего врача. Благодаря чрезвычайно творческому исполнению, красиво представленным глиняным моделям и умному изменению концепции Большого Злого Волка, реклама теплая и успокаивающая и успешно бросает вызов стереотипам и заблуждениям, которые окружали стоматологию в 2014 году.

Реклама

19. Не садись спать

Мы уже обсуждали некоторые мощные и эмоциональные рекламные объявления, направленные на повышение осведомленности о безрассудном вождении. Однако эта печатная реклама заслуживает признания за ее блестящую простоту и эффективность, поскольку ей удается передать сильное сообщение с использованием основных иллюстраций и отличных фотографий. Кампания «Не садись спать», созданная агентством BBDO в Бангкоке, наглядно и заставляет задуматься.

20. Санзер: Чего ты действительно трогаешь?

После недавних вспышек вирусов во всем мире люди все больше осознают необходимость санитарной обработки. Эта реклама, безусловно, подчеркивает идею графически, используя выдающуюся технику Photoshop, чтобы показать грязные пальцы, выходящие из клавиатуры общественного телефона-автомата. Обладая шокирующими визуальными эффектами и заставляющим задуматься слоганом «Что вы действительно трогаете», реклама Sanzer, безусловно, несет мощный сигнал и побуждает зрителей регулярно мыть руки.

Высокобюджетная аудиовизуальная реклама

21. Жажда скорости: Ford Mustang

В Ford Mustang - один из самых знаковых и исторических автомобилей в истории автомобилей, недавно отпраздновавшей свое 50-летие в 2013 году. В этом памятном знаке этот знак был стильно отмечен, прежде всего, благодаря видеоадаптации популярной видеоигры 'Need for Speed', в которой Во все тяжкие звезда Аарон Пол. Эта адаптация была, по сути, крупномасштабной рекламой нового Shelby GT500 Mustang, и сотрудничество между Ford и DreamWorks, безусловно, произвело захватывающее зрелище, которое значительно повысило осведомленность о выпуске автомобиля.

22. CaesarCasino.com: Снукер на выбывание

Играет блэкджек онлайн в Нью-Джерси превратилась в очень прибыльный бизнес, движимый инновационными предложениями и высокими рекламными расходами. Иногда лучшие кампании в этом секторе проводятся путем создания иммерсивного опыта, а не публикации онлайн- и офлайн-материалов, и мероприятие по снукеру CaesarsCasino.com в Нью-Джерси прекрасно это подчеркнуло. Проведя высокооктановое мероприятие, выходящее за рамки индустрии онлайн-гемблинга, Caesars смогла продвинуть свой бренд и недавно запущенную онлайн-платформу, а также бросить вызов существующим представлениям об этом секторе.

23. Почта Австралии: если вы хотите прикоснуться к кому-то, отправьте ему письмо

Если мы до сих пор узнали что-то из этого списка, очевидно, что лучшая реклама вызывает у зрителей определенную форму эмоций. Независимо от того, принимает ли это форму шока, радости или печали, ключ в том, чтобы вовлечь людей и погрузить их в бренд или социальное дело. Это, безусловно, было основной целью недавней кампании по повышению осведомленности о бренде Australian Post, направленной на то, чтобы бросить вызов влиянию технологических достижений и усилить эмоциональный характер отправки письма любимому человеку. Изображения, безусловно, передают уникальный характер написанного слова, создавая у зрителей ощущение тепла и счастья.

24. Beck’s: Искусство в прогрессе

Ведущий пивной бренд Beck’s работает на, пожалуй, единственном, наиболее конкурентном рынке, который только можно представить, и поэтому ему пришлось принять решительные артистические меры, чтобы выйти из толпы. В партнерстве с британской дизайн-студией Vault49 компания Beck’s создала непрерывную производственную линию, вдохновленную визуализацией, которая концептуально исследует различные элементы, образующие напиток. Эта художественная реклама требует дальнейшего внимания и помогла выделить бренд среди множества аналогичных конкурентов.

25. ТОПОР: Дай волю хаосу

Бренд дезодорантов AX в последнее время привлек большое внимание, в первую очередь благодаря его новаторской кампании в печати и на телевидении, направленной на запуск нового аромата. Под названием «Развяжите хаос» он продвигает новые продукты Anarchy для него и для нее, полагаясь на простую, но потрясающую графику в своих печатных материалах и впечатляющую кинематографию в телевизионной рекламе. Агентство BBH заработало репутацию благодаря созданию инновационных кампаний на простые темы, и это, безусловно, одна из самых визуально впечатляющих.Реклама

26. Топливная лента Nike

Если есть один бренд, олицетворяющий инновации в рекламе, то это бренд спортивной одежды Nike. Он особенно искусен в повествовании историй и, в частности, в развитии уже глобального бренда с помощью новых продуктов и рекламных кампаний. Запуск Nike Fuelband представляет собой важный пример, поскольку он создал плавное слияние продукта и маркетинга, а также добавил новую главу в свое повествование. Эта рекламная кампания не только чрезвычайно привлекательна, но и является ярким примером творческого и целостного маркетинга во всей красе.

27. Харви Николс: Извини, я потратил это на себя

На противоположном конце спектра у нас есть более упрощенная и понятная кампания, нацеленная на запуск совершенно новой линейки продуктов. Эта юмористическая и культовая рекламная кампания под названием «Извини, я потратила на себя» раскрывает ряд доступных по цене продуктов, которые позволяют потребителям сэкономить свои деньги и потратить их на развлечения. Хотя эти продукты были разработаны только для новизны, эти рекламные объявления также подчеркивали важность вознаграждения себя за всю вашу тяжелую работу в течение года.

28. Кусочек свободы

Эта захватывающая рекламная кампания может быть шокирующей и эмоциональной, оставаясь при этом в рамках хорошего вкуса. Однако благодаря сотрудничеству между PHD Bikes Harley Davidson и рекламным агентством Y&R в Праге удалось добиться этого, создав кампанию, которая затронула уникальный аспект истории Чехии во время Второй мировой войны. В частности, в нем рассказывается история о том, что чешские гонщики разбирали свои велосипеды во время нацистской оккупации, чтобы не допустить использования их частей для питания военной машины Гитлера. Эти скрытые компоненты стали символами надежды и свободы, и это прекрасно воплощено в визуальных эффектах и ​​текстах, используемых в рекламе.

29. Оставь утреннее настроение позади

Все мы склонны к утреннему настроению, и гиганты быстрого питания McDonald’s прекрасно воплотили это в своем новом ассортименте продуктов для завтрака. Кампания DDB Tribal, озаглавленная «Оставь свое утреннее настроение», проводилась в Австрии и основывалась в первую очередь на уникальных визуальных эффектах, чтобы донести послание бренда. Превращая различные настроения в образы, кампания охватила более широкий круг потребителей и общалась с ними на индивидуальной основе.

30. Знаки существуют не просто так

Кажется, уместно закончить рекламой, сочетающей в себе самое лучшее творческое мышление, визуальные эффекты и эмоциональные образы. Таким образом, кампания «Знаки не зря» является подходящей отправной точкой, поскольку в ней используются реальные жертвы дорожно-транспортных происшествий и они изображены стоящими на улице с точным указателем. Мало того, что эти образы скудны и задумчивы, это сотрудничество между Shanghai General Motors Company и рекламным агентством Lowe позволяет провести ощутимую параллель между действиями безрассудных водителей и людьми, которых они травмируют.

Рекомендуемое фото: Написал / Flickr через flickr.com